Profesjonalne działania marketingowe staję się coraz ważniejsze we współczesnym świecie, w którym rośnie znaczenie rozpoznawalności na rynku poszczególnych firm. Jednocześnie ze względu na rosnące znaczenie działalności internetowej również marketing internetowy nabiera coraz większego znaczenia. Takie narzędzia marketingu jak e-mail marketing wykorzystywane są przez coraz większą liczbę firm.

Jednym z atutów e-mail marketing jest możliwość bardzo dokładnego badani oddziaływania działań marketingowych. Pozwala to na znacznie lepsze kształtowanie budżetów przeznaczonych na marketing realizowany za pośrednictwem poczty internetowej przy jednoczesnej możliwości uzyskania oczekiwanych efektów działań marketingowych.